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Le glossaire du SEO et du marketing digital

41 définitions claires et vérifiées : référencement naturel, SEO technique, netlinking, SEO local, mesure d'audience, publicité, e-réputation et IA. De nouveaux termes sont ajoutés chaque jour.

Nouvelles définitions

IA et moteurs de réponseAI Overviews
Fondamentaux du SEOAlgorithme de Google
Netlinking et popularitéAncre de lien
SEO techniqueAttribut alt
Netlinking et popularitéAttribut nofollow
Fondamentaux du SEOAudit SEO

Glossaire de A à Z

A

  • AI OverviewsLes AI Overviews, appelés Aperçus IA en français, sont des résumés générés par l'IA de Google et affichés en haut de certaines pages de résultats, avec des liens vers les pages web qui les étayent.
  • Algorithme de GoogleL'algorithme de Google désigne l'ensemble des systèmes automatisés qui analysent et classent les pages web afin d'afficher, pour chaque requête, les résultats jugés les plus pertinents et les plus utiles.
  • Ancre de lienUne ancre de lien est le texte visible et cliquable d'un lien hypertexte. Elle indique au lecteur comme aux moteurs de recherche le sujet de la page vers laquelle le lien pointe.
  • Attribut altL'attribut alt est le texte alternatif associé à une image dans le code HTML. Il décrit l'image aux personnes qui ne la voient pas et aide les moteurs de recherche à comprendre ce qu'elle représente.
  • Attribut nofollowL'attribut nofollow est une valeur de l'attribut rel d'un lien HTML. Il signale à Google que le site ne souhaite pas être associé à la page liée, ni que le moteur l'explore depuis ce lien.
  • Audit SEOUn audit SEO est l'analyse méthodique d'un site web pour repérer ce qui freine sa visibilité dans les moteurs de recherche, sur les plans technique, éditorial et des liens, puis hiérarchiser les corrections.

B

  • BacklinkUn backlink est un lien placé sur un site tiers qui pointe vers une page d'un autre site ; Google s'en sert pour découvrir des pages et comme signal pour juger leur sujet et leur intérêt.
  • Balise canonicalLa balise canonical est un élément HTML placé dans l'en-tête d'une page pour indiquer aux moteurs de recherche quelle URL retenir comme version de référence quand plusieurs adresses affichent le même contenu.
  • Balise titleLa balise title est l'élément HTML qui donne son titre à une page : il s'affiche dans l'onglet du navigateur et sert de source principale à Google pour le titre cliquable des résultats de recherche.
  • Balises HnLes balises Hn sont les éléments HTML h1 à h6 qui découpent une page en titres et sous-titres hiérarchisés, pour guider les lecteurs, les technologies d'assistance et les moteurs de recherche.
  • Black hatLe black hat désigne les techniques de référencement qui cherchent à manipuler le classement d'un moteur de recherche en enfreignant ses règles, au risque d'une rétrogradation ou d'un retrait des résultats.

C

  • Contenu dupliquéLe contenu dupliqué désigne un texte identique ou très proche accessible à plusieurs URL, sur un même site ou sur des sites différents. Google regroupe ces versions et n'en affiche en général qu'une seule.
  • Core Web VitalsLes Core Web Vitals sont trois métriques définies par Google pour mesurer l'expérience réelle des visiteurs sur une page : la vitesse d'affichage (LCP), la réactivité (INP) et la stabilité visuelle (CLS).
  • CrawlLe crawl, ou exploration, est le parcours automatique du web par les robots des moteurs de recherche, comme Googlebot, qui téléchargent les pages et suivent leurs liens pour découvrir de nouvelles URL.
  • Crawl budgetLe crawl budget désigne l'ensemble des URL qu'un moteur de recherche peut et veut explorer sur un site. Il ne devient un vrai sujet que pour les sites très volumineux ou mis à jour très souvent.

D

  • Données structuréesLes données structurées sont un balisage standardisé, le plus souvent fondé sur le vocabulaire Schema.org, qui décrit le contenu d'une page aux moteurs de recherche et peut la rendre éligible aux résultats enrichis.

E

  • E-E-A-TE-E-A-T désigne quatre critères que Google emploie pour décrire un contenu digne de confiance : l'expérience, l'expertise, l'autorité et la fiabilité (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).
  • Erreur 404L'erreur 404 est le code de réponse HTTP qu'un serveur renvoie lorsqu'il ne trouve pas la ressource demandée, par exemple une page supprimée, déplacée sans redirection ou une URL mal saisie.
  • Extrait optimiséUn extrait optimisé est un encadré des résultats de Google qui met en avant un passage d'une page répondant directement à la requête, affiché avant le lien vers cette page.

G

  • Google AnalyticsGoogle Analytics est le service de mesure d'audience de Google. Sa version actuelle, Google Analytics 4, enregistre sous forme d'événements les visites et les interactions des internautes sur un site ou une application.
  • Google Business ProfileGoogle Business Profile, ou fiche d'établissement Google, est le service gratuit qui permet à une entreprise de gérer les informations affichées à son sujet dans la recherche Google et dans Google Maps.
  • Google Search ConsoleLa Google Search Console est un service gratuit de Google qui permet de suivre la présence d'un site dans la recherche Google : clics, requêtes, état de l'indexation des pages et problèmes détectés.
  • GooglebotGooglebot est le robot d'exploration de Google. Il parcourt le web en suivant les liens et les sitemaps pour télécharger les pages qui alimentent l'index du moteur de recherche.

I

  • IndexationL'indexation est l'étape où un moteur de recherche analyse une page explorée et l'enregistre dans son index, la base de données où il puise ses résultats : une page non indexée ne peut pas apparaître.
  • Intention de rechercheL'intention de recherche est le besoin réel qui se cache derrière une requête : s'informer, accéder à un site précis, accomplir une action ou trouver un lieu proche. Les moteurs cherchent à y répondre avant tout.

L

  • Longue traîneLa longue traîne désigne l'ensemble des requêtes précises, souvent formées de plusieurs mots, que peu d'internautes tapent chacune, mais qui représentent ensemble une grande part des recherches.

M

  • Maillage interneLe maillage interne désigne l'ensemble des liens qui relient entre elles les pages d'un même site. Il guide les visiteurs et aide les moteurs de recherche à découvrir les pages et à comprendre leurs relations.
  • Meta descriptionLa meta description est une balise HTML placée dans l'en-tête d'une page pour en résumer le contenu ; Google peut la reprendre comme texte descriptif sous le titre d'un résultat, mais ne s'en sert pas pour classer la page.
  • Mot-cléUn mot-clé est le mot ou l'expression qu'un internaute saisit dans un moteur de recherche, et que le SEO comme la publicité en ligne ciblent pour faire apparaître une page ou une annonce sur cette recherche.

N

  • NetlinkingLe netlinking regroupe les actions menées pour obtenir des backlinks, c'est-à-dire des liens d'autres sites vers le sien, afin d'accroître la visibilité et la popularité d'un site dans les moteurs de recherche.

R

  • Redirection 301Une redirection 301 est une réponse du serveur qui signale qu'une page a été déplacée définitivement vers une nouvelle adresse. Le navigateur et les robots des moteurs de recherche sont envoyés automatiquement vers cette URL.
  • Robots.txtLe robots.txt est un fichier texte placé à la racine d'un site qui indique aux robots d'exploration les URL qu'ils peuvent ou non parcourir ; il encadre le crawl, mais n'empêche pas à lui seul l'indexation.

S

  • SEALe SEA (Search Engine Advertising) désigne la publicité sur les moteurs de recherche : des annonces payantes, déclenchées par des mots-clés, qui s'affichent au-dessus ou en dessous des résultats naturels.
  • SEOLe SEO, ou référencement naturel, regroupe les techniques qui aident un site à apparaître dans les résultats non payants des moteurs de recherche, en rendant ses pages faciles à explorer, à comprendre et à choisir.
  • SEO localLe SEO local regroupe les actions qui améliorent la visibilité d'un établissement dans les recherches liées à un lieu, comme « plombier Lyon » ou « boulangerie près de moi », sur Google Maps et dans les résultats locaux.
  • SERPLa SERP (Search Engine Results Page) est la page de résultats qu'un moteur de recherche affiche en réponse à une requête : liens naturels, annonces, extraits mis en avant, carte locale ou réponse générée.
  • Sitemap XMLUn sitemap XML est un fichier qui liste les URL d'un site, avec si besoin leur date de dernière modification, pour aider les moteurs de recherche à découvrir et à explorer les pages à indexer.

T

  • Taux de clicLe taux de clic, ou CTR, est la part des personnes qui cliquent sur un lien, une annonce ou un résultat de recherche après l'avoir vu. Il se calcule en divisant le nombre de clics par le nombre d'impressions.
  • Taux de rebondLe taux de rebond est la part des visites jugées sans engagement. Dans Google Analytics 4, il désigne les sessions de 10 secondes ou moins, sans événement clé et avec une seule page vue.
  • Trafic organiqueLe trafic organique désigne les visites qu'un site reçoit depuis les résultats non payants des moteurs de recherche, par opposition aux visites issues de la publicité, de l'accès direct ou des réseaux sociaux.

U

  • uRankuRank est un outil SEO en ligne qui réunit l'aide à la rédaction, l'optimisation sémantique des contenus, la recherche de mots-clés et l'analyse de backlinks.