SEO on-page

Le SEO on-page, ou SEO on-site, désigne tout ce qu'un éditeur contrôle directement sur ses pages. Il s'oppose au SEO off-page, qui porte sur les signaux venus de l'extérieur, comme les liens reçus d'autres sites. Les deux se complètent : une page soignée mais que personne ne cite reste peu visible, et des liens vers une page qui répond mal à la question ne suffisent pas à la faire durablement progresser.

Le contenu

Le texte doit d'abord répondre à l'intention de recherche de la requête visée, avec le vocabulaire qu'emploient les lecteurs. Google rappelle dans son guide de démarrage SEO qu'il n'existe aucun nombre de mots idéal, ni minimum ni maximum, et que la longueur d'un contenu ne compte pas en elle-même pour le classement. La rédaction SEO cherche donc une réponse complète et claire, pas un volume de texte.

Les éléments visibles dans les résultats

La balise title sert de base principale au titre affiché dans la SERP. Google recommande un texte unique pour chaque page, descriptif et concis, sans liste de mots-clés répétés. Il peut aussi construire ce titre à partir du titre principal visible, des balises <h1>, de la balise og:title ou des ancres des liens qui pointent vers la page.

La meta description peut servir d'extrait, mais Google tire le plus souvent le snippet du contenu de la page. Une bonne description reste courte, propre à la page, et reprend ses points les plus utiles.

La structure de la page

Les balises Hn organisent le texte en sections. Google précise que leur ordre n'a pas d'importance pour la recherche, même si un ordre logique aide les lecteurs d'écran. L'attribut alt décrit chaque image et sa relation avec le contenu. Une URL lisible, avec des mots compréhensibles plutôt qu'une suite d'identifiants, indique à l'internaute où il se trouve.

Le maillage interne relie les pages entre elles. Chaque lien gagne à porter une ancre de lien descriptive : d'après Google, ce texte indique à l'internaute comme au moteur ce que contient la page cible. Les données structurées complètent l'ensemble en décrivant le contenu dans un format que les moteurs lisent directement, et le temps de chargement conditionne le confort de lecture, surtout sur mobile.

Un exemple concret

Pour une page qui explique comment réparer une fuite sous un évier, les éléments on-page principaux tiennent en quelques lignes de code :

<title>Fuite sous un évier : causes et réparation | Plomberie Martin</title>
<meta name="description" content="Joint usé, siphon desserré, flexible fendu : comment trouver l'origine d'une fuite sous un évier et la réparer.">

<h1>Fuite sous un évier : trouver la cause et réparer</h1>
<h2>Repérer l'origine de la fuite</h2>
<img src="siphon-evier.jpg" alt="Siphon d'évier démonté, joint usé visible">

Le titre nomme le problème et l'entreprise. La description résume la réponse. Le titre principal reprend le sujet, les intertitres suivent les questions que se pose le lecteur et l'image est décrite pour ceux qui ne la voient pas.

Les erreurs fréquentes

• des titres identiques sur des dizaines de pages, qui rendent les résultats impossibles à distinguer ;
• un mot-clé répété jusqu'au bourrage de mots-clés, que Google range parmi les pratiques de spam ;
• plusieurs pages qui visent la même requête et se font concurrence ;
• des images sans texte alternatif, ou des liens dont le texte se limite à « cliquez ici » ;
• des pages importantes éloignées de l'accueil et rarement liées.

Par où commencer

Un audit SEO recense d'abord les titres manquants ou en double, les pages pauvres en contenu et les liens internes cassés. Google Search Console montre ensuite, page par page, les requêtes qui génèrent déjà des impressions. Retoucher le titre ou le contenu de ces pages déjà visibles permet de mesurer rapidement l'effet des changements, par comparaison avec la période précédente.